Pubblicita': addio impression, saluti ai click-through
Inizia a farsi vedere, nello studio commissionato da DoubleClick per verificare la validita' della campagna per Make-A-Wish, un ritorno al gergo pubblicitario tradizionale e l'abbandono di alcuni termini che oggi tormentano i sonni dei pubblicitari Internet.
Non si parla piu' di impression o di click-through (ovvero del numero delle visualizzazioni del banner o del rapporto tra clic sul banner e numero delle visualizzazioni), ma di riconoscimento del marchio.
Gli strumenti di misurazione delle campagne Internet, prima legati a doppio filo a puri dati statistici derivati dalla tecnologia di distribuzione che consente di misurarne l'impatto in termini di visualizzazioni e click, ora vengono soppiantati dai metodi di misurazione, guardacaso, utilizzati dall'advertising televisivo e dei media tradizionali.
Un ritorno al passato? Probabilmente no. Forse un segno di maturita' di un settore dove si e' scommesso molto e molto si e' perso. Sinora.
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