Sembra una enciclopedia della pubblicità online. In realtà è solo una campagna, ma è stata realizzata con il fine di far capire le potenzialità dell’advertising su Internet. Il brand pubblicizzato è l’arcinota Absolut, gli strumenti usati sono tutti quelli a disposizione.
Absolut nella sua campagna ha voluto strafare. Con un doppio fine: proporsi a tutti come un marchio innovativo e sfatare i miti della pubblicità online.
Absolut conquista i click con lo stupore per i suoi box, apparsi sui principali siti di informazione e intrattenimento americani, oltre che per lo spirito critico con cui affronta il tradizionale banner “più largo che alto” che continua, inutilmente, ad impazzare per la Rete.
Si parte proprio dal banner, con un lancio che è tutto un programma, “ABSOLUT LIMITATION”. Così i pubblicitari hanno voluto far capire quanto non sia il banner lo strumento per veicolare l’informazione pubblicitaria in Rete.
Si va avanti con i nuovi formati quadrati e interattivi dove, tra cieli e lenti di ingrandimento, la pubblicità si trasforma in un gioco, un oggetto da esplorare oltre che da cliccare.
Agganciato da banner e box il navigatore viene portato sul sito absolut.com, dove una intro che cambia ad ogni visita delle pagine lo porta a scoprire le mille sfaccettature della bottigliona svedese.
Da qui si possono scoprire le vecchie pubblicità, la storia dell’azienda... cose noiose in apparenza, ma presentate in modo innovativo attraverso una interfaccia che cambia, sezione per sezione, probabilmente a scapito della navigabilità, ma che continua a intrattenere e divertire.
Da absolut.com poi si può andare alla vera chicca della campagna: absolutdirector.com. Sul sito ognuno diventa un regista cinematografico e può montare e doppiare alcuni spezzoni di un B-movie di fantascienza giapponese. Un esempio lo propone Spike Lee, poi la parola sta ai visitatori della pagina.
Un bell’esempio per gli scettici: Absolut promuove il suo brand, da anni, in modo estremamente innovativo e non ritiene Internet un luogo degno di minore rispetto della carta stampata. Ha adattato la sua immagine, non senza uno sforzo di immaginazione, per trasformarla da gioco visuale a gioco interattivo. Ha usato una campagna carina, un sito ben fatto, un gioco davvero divertente. Il tutto non per raccogliere click o utenti (da nessuna parte vengono richiesti dati personali), ma per promuovere il marchio. Come in tivvù.
E allora? Allora la prossima volta che qualcuno vi parla di banner e click-through mandatelo... in Svezia.
Su Internet:
absolut.com
absolutdirector.com
