Latemover advantage: gli ultimi saranno i primi
Uno studio di Gerard J. Tellis e Peter N. Golder mette in luce che essere pionieri dei nuovi mercati spesso non rappresenta un vantaggio nel lungo termine. I primi corrono frettolosi sul mercato con prodotti non ancora consolidati e non hanno una "visione" di lungo termine.
Tellis e Golder, autori di Will and Vision – How latecomers grow to dominate markets, sostengono la loro tesi attraverso lo studio di moltissimi mercati, non escluso quello di Internet dove i dominatori di oggi (AOL, Microsoft, Amazon) sono tutti arrivati sul mercato "in ritardo".
Marketing Profs – Will and Vision
Tellis e Golder, autori di Will and Vision – How latecomers grow to dominate markets, sostengono la loro tesi attraverso lo studio di moltissimi mercati, non escluso quello di Internet dove i dominatori di oggi (AOL, Microsoft, Amazon) sono tutti arrivati sul mercato "in ritardo".
Marketing Profs – Will and Vision
