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Si vocifera che il telefono con cui H3G dovrebbe uscire nei negozi entro Natale non funzioni affatto bene. Essendo un telefono a doppia modalità GSM e UMTS ha problemi a passare da una rete all'altra. Sembra inoltre che la batteria duri davvero poco. Ma che ci frega. Ieri il gruppo cinese che ha acquistato le licenze UMTS in mezzo mondo ha svelato il suo marchio commerciale (mi raccomando, in pubblico chiamatelo "brand"). Ed ha sconcertato mezzo mondo.

In realtà c'era stata una anticipazione, ma ci avevano detto solo come si sarebbero chiamati, ma non che aspetto avesse il marchio che rappresenta il nuovo modo di comunicare. Il nome, o meglio il numero, è "3". Tout court.

Perché 3? E' universalmente comprensibile, è semplice ed è diretto. Il comunicato stampa recita: "Tempo e spazio hanno tre dimensioni. Abitiamo il terzo pianeta del sistema solare. Per dare continuità alla vita, ci voglio un padre, una madre e un figlio. L’aria che respiriamo è fatta di tre elementi fondamentali; persino il battito cardiaco presuppone tre movimenti".

Tutto richiama al 3. Quello che però l'ufficio stampa non si affanna a dichiarare è che in Italia c'è una solida organizzazione che proprio sulla forza del suo 3 basa decisioni importanti per tutto il globo: si tratta della Chiesa di Roma con la sua trinità.

Penso a 3 e in mente ho solo un triangolo, con dentro un occhio, vedo 3 e penso: "trinity, il nuovo operatore mobile!". Ma a tutto questo non si poteva pensare. 3 è un marchio "globale e locale" (aridaje col glocal) come recita il già citato comunicato. Allora adiamolo a guardare questo 3.

Sul sito www.three.com (gli indirizzi Internet non possono essere rappresentati da un numero, guarda un po') vedo un 3 un po' gonfio, con un esterno in "titanio" e un interno multicolore. I colori cambiano continuamente come in un fumettone. La metafora è la solita: un disegno biologico, ma innovativo incapsulato in un involucro tecnologico. Ma, attenzione, state vedendo la brutta copia di un brand che invece questa visione la materializza completamente: l'originale è il marchio di Sony Ericsson.

Esteticamente sgradevole, allusivo, poco caratterizzato. E' questo l'inizio del futuro?